Amarante Café — identidade visual para uma cafeteria premium
A Amarante Café não é só mais uma cafeteria. Lucas Ferré, seu fundador, após anos vivendo entre São Paulo, Lisboa e Marselha, percebeu uma falta em sua alma: presença.
Estar em tantos lugares às vezes nos impede e não conseguimos perceber a própria presença.
Em um caderno de viagem, Lucas desenha o que ele chama de “lugar para ver o tempo”. É uma cafeteria, mas não é só mais uma cafeteria. É um lugar para parar, respirar e perceber a si.
/ Problema 1: Falta de diferenciação no setor cafeeiro premium
O mercado de cafeterias sofisticadas é saturado em grandes cidades, porque muitas escolhem os mesmos elementos visuais para transmitir sofisticação e percepção premium, mas criam uma “aparência só”.
A solução é escolher elementos que criam a imagem sofisticada e premium, mas que também comuniquem outros atributos da marca, a diferenciando entre os concorrentes.
/ Problema 2: Comunicação inconsistente da identidade
Sem uma identidade visual e verbal escolhida e alinhada a marca, a narrativa da marca não é percebida ou compreendida na prática — em cardápios, redes sociais e ambiente físico.
Direção criativa, identidade visual e texto: Laís Tonon de Oliveira.
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